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茅台拆除厂门“国酒”字样 "国酒茅台"正式变回"贵州茅台”

浏览: 作者: 来源: 时间:2020-05-10 分类:
从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了使用多年的“国酒”宣传语。17年内屡屡申请的“国”字头商标存在哪些争议?

【侨报网讯】6月29日,在贵州省仁怀市茅台镇,工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道,从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。

那么,在更改商标表述之后,茅台的销售是否会受到影响?17年内茅台屡屡申请的“国”字头商标如今又存在哪些争议?

茅台17年内曾九度申请“国酒”商标

截至6月30日,贵州茅台酒业沿用多年的“国酒茅台”正式退出历史舞台。

综合中新经纬客户端、上海澎湃新闻报道,6月30日,有媒体在安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店看到,店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除,但仍能看出原先字体的痕迹,进门的玻璃上贴着“店面升级中”的提示。

直营店店员表示:“厂里面升级装修,‘国酒’去掉了,店里有‘国酒’标志的一律不得上。”该店员透露,他们于6月29日接到公司通知,要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架。由于新的展示内容还没就绪,这家直营店的宣传橱窗里一片空白。

对此,贵州茅台董事长、总经理李保芳表示,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。而贵州贵阳观山湖区一家茅台经销负责人表示,改名未对目前销量产生影响。

事实上,茅台酒和“国”字头商标的纠葛由来已久。过去17年间,茅台就“国酒”商标曾九度发起申请,但均被驳回。

公开资料显示,茅台首次向中国国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标及图注册的申请发生在2001年9月。而最接近成功的一次是在2012年7月,也是茅台最后一次发起申请。

当时,茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过,但在3个月的公示期内,中国工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等酒企提交的异议书近百份,旨在反对“国酒茅台”进行商标注册。

2018年5月,中国国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”,这甚至引起茅台起诉五粮液等31家机构和企业,之后茅台因故撤回了起诉。

据悉,中国国家商标评审委员会在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了中国《商标法》的相关规定,不予核准注册。

也正因如此,6月12日,李保芳在宣布新产品宣传方案之前表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。公开资料显示,2018年8月,茅台集团发布申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”

茅台已改 但仍有酒企对“国酒”王冠虎视眈眈

事实上,其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时,也觊觎着“国酒”这个“金字招牌”。

数据显示,2001年至2018年间,茅台营业收入有7年为行业第一,另外11年为行业第二。如此傲人的业绩,虽不能说全部归功于“国酒”二字的宣传,惹同行眼红却是难免。

洋河股份官网信息显示,早在2013年,就有媒体提出了“新国酒”的概念。该篇报道写道,“洋河股份以白酒为主业树立企业典范,旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’”。2017年,洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流,见证新国酒之美”。

此外,泸州老窖提出“浓香国酒”概念,并自称“稳居中国三大超高端白酒品牌之一”,其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月;山西汾酒提出“清香国酒”概念,据“酒业家”等平台提供信息,该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。

更有意思的是,不只白酒企业,连长城葡萄酒都要来沾一沾光“国酒”的光,其官网文章写道,“秉持‘中国长城,红色国酒’战略,长城葡萄酒在中国国内葡萄酒行业享有‘国有大事,必饮长城’的美誉。”

此外,五粮液另辟蹊径,于2012年推出白酒“国五液”,似乎是在打“国酒”擦边球的主意。不过,“国五液”在推出之后,并没有获得消费者的广泛认可,其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设,再加上被人质疑带有“山寨”性质的品名,使其在高端酒类市场的发展遇冷。(完)